Юридические требования по баннерной рекламе

Юридические требования
к рекламе

Наличие согласования Министерства здравоохранения Республики Беларусь

Обязательному согласованию в Министерстве здравоохранения (далее по тексту — Минздрав) Республики Беларусь подлежит реклама*

Лекарственных
препаратов

Методов оказания
медицинской помощи

Работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность

Изделий медицинского
назначения

Медицинской
техники

Биологически активных добавок к пище (далее по тексту — БАД)

За исключением случаев, предусмотренных законодательством Республики Беларусь.

При наличии данной информации в общей характеристике лекарственного препарата и (или) инструкции по медицинскому применению (листке-вкладыше).

Перечень не является закрытым, законодательством предусмотрены и иные случаи.

Реклама размещается в строгом соответствии с согласованием Минздрава

Не допускается включение в согласованную рекламу текста (включая отдельные слова) и/или изображений без дополнительного согласования с Минздравом.

Без согласования Минздрава можно размещать рекламу

1

Наружную рекламу.
2

Рекламу на транспортном средстве.
3

Потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и (или) которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций или иных подобных мероприятий.
4

Лекарственных препаратов, медицинских услуг, изделий медицинского назначения и медицинской техники, размещение (распространение) которой осуществляется в специализированных печатных изданиях, перечень которых утверждается Минздравом, в местах осуществления медицинской деятельности либо в сети Интернет на сайтах организаций или ИП, осуществляющих медицинскую деятельность, производителей лекарственных препаратов, изделий медицинского назначения и медицинской техники.
5

Работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, содержащую исключительно наименования этих работ и (или) услуг, их цену, место нахождения или место жительства, контактные данные (номера контактных телефонов и (или) доменные имена сайтов в сети Интернет) организаций или ИП, осуществляющих медицинскую деятельность, их эмблемы и (или) иную символику, обязательную к размещению в рекламе информацию, их товарные знаки и (или) знаки обслуживания.
6

Содержащую исключительно торговые наименования и (или) международные непатентованные наименования лекарственных препаратов, наименования изделий медицинского назначения и медицинской техники, их цену, наименования, место нахождения или место жительства, контактные данные их производителей, продавцов, в том числе поставщиков, обязательную к размещению в рекламе информацию, товарные знаки и (или) знаки обслуживания, используемые для обозначения этих лекарственных препаратов, изделий медицинского назначения и медицинской техники, изображение лекарственных препаратов, изделий медицинского назначения, медицинской техники и (или) их потребительской упаковки.

Обязательная информация в рекламе

Предупредительная надпись

Предупредительная надпись в рекламе лекарственных препаратов, изделий медицинского назначения и медицинской техники должна содержать:

— Информацию о том, что объект рекламирования является лекарственным препаратом, изделием медицинского назначения или медицинской техникой.

— Рекомендацию о необходимости ознакомления с инструкцией по медицинскому применению и (или) листком-вкладышем лекарственного препарата, инструкцией по медицинскому применению изделия медицинского назначения или медицинской техники и (или) консультации с врачом.

Предупредительная надпись в рекламе БАД должна содержать информацию:

— О том, что что объект рекламирования является биологически активной добавкой к пище.

— О необходимости ознакомления с рекомендациями по применению БАД.

Предупредительная надпись должна занимать не менее 5% площади рекламы

В рекламе предпринимательской деятельности обязательно нужно указывать УНП и юридическое наименование рекламодателя*

Иная обязательная информация в рекламе лекарственных препаратов, изделий медицинского назначения и медицинской техники

Указание на рекламный характер.

Предупреждение о том, что объект рекламирования имеет медицинские противопоказания к его применению и нежелательные или побочные реакции.

Наименование лекарственного препарата, изделия медицинского назначения или медицинской техники.

Наименование производителя лекарственного препарата, изделия медицинского назначения или медицинской техники.

Дополнительно для рекламы лекарственных препаратов обязательно указывать

Предупреждение об особенностях применения рекламируемого препарата при беременности**.
Предупреждение о степени тяжести симптомов, синдромов или заболеваний, при лечении которых применяется рекламируемый препарат**. При этом реклама не должна создавать у потребителя рекламы впечатления о возможности использования данного лекарства при более тяжелых состояниях.
Продолжительности приема лекарственного препарата.
В рекламе гомеопатических препаратов указание на то, что оно является гомеопатическим.

Иная обязательная информация в рекламе работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, методов оказания медицинской помощи

Указание на рекламный характер.

Иная обязательная информация в рекламе биологически
активных добавок к пище

Указание на рекламный характер.
Предупреждение о том, что объект рекламирования имеет медицинские противопоказания к его применению и нежелательные или побочные реакции.
Наименование биологически активной добавки к пище.
Наименование производителя биологически активной добавки к пище.
Информация о том, что объект рекламирования не является лекарственным препаратом, не предназначен для лечения заболеваний.

Требования и ограничения по содержанию рекламы

Требования и ограничения по содержанию медицинской рекламы установлены:

— Законом Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе».

— Постановлением Министерства здравоохранения Республики Беларусь от 23.07.2013 № 63 «О реализации Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе».

Требования к шрифту и языку рекламы:

— Реклама размещается на русском или белорусском языках*, иностранный язык можно использовать наряду с разрешенными языками при условии идентичности по содержанию и техническому оформлению данного текста тексту на русском или белорусском языках.

— Предупредительные надписи и иная обязательная к размещению в рекламе информация должны быть выполнены четкими буквами и цветом, контрастирующим с цветовым фоном площади рекламы.

— Должны быть выполнены четкими буквами и шрифтом, размер которого не должен быть менее половины наибольшего размера шрифта, используемого в рекламе, сноски и иная информация, уточняющая информацию о:

- цене;
- скидках;
- наличии объекта на рынке;
- возможности его приобретения в указанных в рекламе количестве и месте;
- об основаниях использования в рекламе слов "номер один", "первый" и иных слов, создающих впечатление о преимуществе объекта перед другими объектами;
- изображения награды или указания позиции в рейтинге.

— Реклама должна быть изложена доступным для восприятия образом и языком.

Запрещается реклама

Лекарственных препаратов, изделий медицинского назначения и медицинской техники, не зарегистрированных в Республике Беларусь*.
Не разрешенных к применению Минздравом методов оказания медицинской помощи.
Работ и услуг в области здравоохранения, не являющихся работами и услугами, составляющими медицинскую деятельность.
Медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности (абортам).
Лекарственных препаратов, которые отпускаются только по рецепту врача, изделий медицинского назначения и медицинской техники, не предназначенных для самостоятельного применения пациентом*.
Биологически активных добавок к пище, не прошедших государственную регистрацию***.

Не допускается реклама лекарственных препаратов, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники с использованием

Утверждений о лечебном эффекте в отношении заболеваний, которые не поддаются либо тяжело поддаются лечению.

Утверждений о том, что эффект от применения объекта рекламирования абсолютно гарантирован.

Обращений непосредственно к несовершеннолетним.

Информации, которая не соответствует инструкции по применению препарата.

Ссылок на конкретные случаи излечения после применения объекта рекламирования, выражения благодарности за это.

Приема «До» и «После».

Информации, создающей впечатление об отсутствии необходимости обращения к врачу в случае применения объекта рекламирования.

Утверждения или предположения о наличии состояний, которые требуют применения объекта рекламирования.

Сравнения с другими препаратами, медицинскими услугами или медицинскими изделиями.

Утверждения, что безопасность или эффективность объекта рекламирования связана с его естественным происхождением.

Образов медицинских, фармацевтических работников для «немедицинской» рекламы*.

Рекомендаций государственных органов, иных организаций, используемых в целях усиления рекламного эффекта***.

Не допускается реклама БАД с использованием

Сведений, не соответствующих информации, содержащейся на потребительской этикетке БАД.
Информации о медицинских показаниях к применению.
Утверждений о том, что БАД равнозначна или превосходит БАД-аналог.
Утверждения о том, что БАД способна заменить рациональное питание и (или) их постоянное применение требуется при соблюдении диеты.
Утверждения о том, что БАД способна защитить от воздействия неблагоприятных экологических и социально-бытовых факторов, психоэмоциональных перегрузок.
Информации о возможности быстрого (более чем 5 кг в месяц) снижения массы тела***.

Дополнительные требования к медицинской рекламе

Запрет натуралистично изображать человеческое тело, органы, измененные патологическим процессом.
Запрет упоминать лечение социально опасных заболеваний, туберкулеза, ВИЧ, онкологических заболеваний, бессонницы, сахарного диабета и других нарушений обмена веществ (за исключением рекламы методов оказания медицинской помощи, медицинских услуг (работ).
Отсутствие императивных указаний о необходимости применения объекта рекламирования.
Запрет на упоминание клинических, доклинических (неклинических) исследований или испытаний и их результатов.
Отсутствие утверждений о том, что применение объекта рекламирования является безопасным и не сопровождается развитием побочных реакций.
Соответствие информации о рекламируемых медицинским услугам (работам) сведениям, указанным в специальном разрешении (лицензии)*.
Запрет на использование любых форм материального поощрения (кроме скидок.) при приобретении объекта рекламирования в рекламе лекарственных препаратов, изделий медицинского назначения, медицинской техники и БАДов.
Отсутствие утверждений, создающих впечатление, что лекарственный препарат может быть использовано как иной товар немедицинского применения ***.
*За исключением случаев, предусмотренных законодательством Республики Беларусь.
**При наличии данной информации в общей характеристике лекарственного препарата и(или) инструкции по медицинскому применению (листке-вкладыше).
***Перечень не является закрытым, законодательством предусмотрены и иные случаи.