Юридические требования по баннерной рекламе

Юридические требования
к рекламе в Беларуси

1. ОСНОВНЫЕ ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ

1. Язык рекламы:

1.1

Реклама должна размещаться на русском или белорусском языках (кроме зарегистрированных товарных знаков, наименований товаров на ин.языке и др.*);

1.2

Иностранный язык можно использовать наряду с разрешенными языками при условии идентичности по содержанию и техническому оформлению данного текста тексту на русском или белорусском языках.

2. В рекламе предпринимательской деятельности обязательно нужно указывать:

2.1

УНП и юридическое наименование рекламодателя,

2.2

если рекламодателем является гражданин, осуществляющий деятельность в качестве ИП, - также его фамилию и инициалы;

2.3

если рекламодателем является иностранный субъект без учетного номера, - название страны и населенного пункта его местонахождения (кроме рекламы, содержащей ссылку на сайт, на котором размещены указанные сведения и др.*).;

3. Требования к проверке условий для осуществления деятельности:

3.1

Реклама, содержащая информацию о виде деятельности, подлежащем лицензированию, допускается только при наличии соответствующей лицензии.

3.2

Реклама, содержащая информацию о гражданине, деятельность которого требует государственной регистрации его в качестве ИП в соответствии с законодательством, допускается только при наличии у него свидетельства о гос.регистрации ИП.

3.3

Реклама, содержащая информацию о деятельности, право на осуществление которой предоставляется после включения в соответствующий реестр, допускается только при наличии сведений об рекламодателе в таком реестре*.

4. Требования к тексту и шрифту:

4.1

Предупредительные надписи и иная обязательная к размещению в рекламе информация должны быть выполнены четкими буквами и цветом, контрастирующим с цветовым фоном площади рекламы.

4.2

Должны быть выполнены шрифтом, размер которого не менее половины наибольшего размера шрифта, используемого в рекламе:

cноски;

cведения, уточняющие информацию о цене или скидках;

cведения, уточняющие информацию о наличии объекта на рынке;

cведения, уточняющие информацию о возможности приобретения в указанных в рекламе количестве и месте;

cведения, уточняющие информацию об основаниях использования в рекламе слов «номер один», «первый» и иных слов, создающих впечатление о преимуществе объекта перед другими объектами;

cведения, уточняющие информацию об изображении награды или указания позиции в рейтинге.

5. В рекламе запрещено:

поощрять, пропагандировать культ насилия и жестокости или побуждать к насилию, жестокости, опасным действиям, способным нанести вред либо угрожающим безопасности, и иным действиям, нарушающим законодательство;

содержать обещание или гарантию будущей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности;

содержать указание на лечебные свойства объекта рекламирования, за исключением рекламы лекарственных препаратов, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники;

использовать имена, псевдонимы, образы или высказывания граждан без их согласия, наименования организаций, товарные знаки и (или) знаки обслуживания, эмблемы и иную символику, изображения имущества организаций или граждан без права на такое использование;

использовать образы или высказывания медицинских или фармацевтических работников, некоммерческих организаций, осуществляющих деятельность в сфере здравоохранения (за исключением такого использования в рекламе медицинской деятельности рекламодателя)*.

6. Не допускается реклама:

товаров, запрещенных к производству и (или) реализации в соответствии с законодательством, или деятельности, осуществление которой запрещено законодательством;

наркотических средств, психотропных веществ, их прекурсоров, аналогов;

спроса и (или) предложений органов и (или) тканей человека;

порнографических материалов, печатных изданий, изображений или иных предметов порнографического характера;

направленная на вовлечение в предоставление услуг сексуального характера под видом законной деятельности, антиобщественное поведение;

услуг, связанных с торговлей людьми;

работ, услуг (деятельности) гипнотизеров, экстрасенсов, гадалок, спиритов, астрологов, колдунов, прорицателей, иных лиц, объявляющих себя или считающихся способными предсказывать события, воздействовать на людей, духовный мир, имущество, окружающую среду путем использования сверхъестественных способностей или сил, а также услуг по обучению указанной деятельности;

услуг сексуального характера, в том числе под видом психологической помощи, общения, релаксации, массажа, приятного времяпрепровождения, иной законной деятельности*.

заменителей грудного молока (детских молочных смесей);

7. Реклама не должна быть:

Недостоверной

то есть содержащей недостоверные сведения, в т.ч. в отношении наличия товара на рынке, возможности его приобретения, цены или условий оплаты товара, официального или общественного признания товара, присвоения ему медалей, призов, дипломов*;

Недобросовестной

то есть содержащей, в т.ч.:

слова в превосходной степени или иные слова, создающие впечатление о преимуществе, если их невозможно подтвердить документально;
негативную оценку товара, который произведен и (или) реализуется другой организацией или другим гражданином, или иного объекта рекламирования;
сравнение рекламируемого товара, услуги с товаром, услугами другой организации*.

Неэтичной

то есть:

содержащей текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности, в том числе оскорбительные слова, сравнения, образы;
порочащей какую-либо организацию, гражданина, деятельность, профессию или товар;
дискредитирующей организацию или гражданина, не пользующихся рекламируемым товаром;
вводящей потребителей рекламы в заблуждение, в том числе посредством имитации (копирования) общей композиции, текста, изображения, используемых в рекламе иного рекламодателя;
содержащей слова «подарок», «бесплатно», «0 (ноль) рублей» или иные слова, создающие впечатление об оказании услуги на безвозмездной основе, если оказание такой услуги предполагает ее оплату*.

*Перечень не является закрытым, законодательством предусмотрены и иные случаи.

2. Требования к рекламе медицинских услуг

1. Реклама работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, методов оказания медицинской помощи (далее – медицинские услуги) допускается при наличии согласования Министерства здравоохранения Республики Беларусь (далее – Минздрав)*.

2. Реклама размещается в строгом соответствии с согласованием Минздрава
Не допускается включение в согласованную рекламу текста (включая отдельные слова) и/или изображений без дополнительного согласования с Минздравом.

3. Без согласования Минздрава можно размещать следующую рекламу:

потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и (или) которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций или иных подобных мероприятий;

медицинских услуг, размещение (распространение) которой осуществляется в специализированных печатных изданиях, перечень которых утверждается Минздравом, в местах осуществления медицинской деятельности либо в сети Интернет на сайтах субъектов, осуществляющих медицинскую деятельность;

медицинских услуг, содержащую исключительно:

наименования этих работ и (или) услуг,

их цену,

место нахождения или место жительства, контактные данные (номера контактных телефонов и (или) доменные имена сайтов в сети Интернет) организаций или ИП, осуществляющих медицинскую деятельность,

их эмблемы и (или) иную символику,

обязательную к размещению в рекламе информацию (согласно п.6),

товарные знаки и (или) знаки обслуживания, используемые для обозначения этих работ и (или) услуг.

4. Запрещается реклама

не разрешенных к применению Минздравом методов оказания медицинской помощи;

работ и услуг в области здравоохранения, не являющихся работами и услугами, составляющими медицинскую деятельность;

медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности (абортам);

медицинских услуг без наличия лицензии на соответствующий вид деятельности*.

5. Не допускается реклама медицинских услуг с использованием:

утверждений о том, что эффект от применения абсолютно гарантирован;

обращений непосредственно к несовершеннолетним;

ссылок на конкретные случаи излечения после применения объекта рекламирования, выражения благодарности за это;

приема «До» и «После»;

информации, создающей впечатление об отсутствии необходимости обращения к врачу и (или) о возможности получения услуг по диагностике заболеваний и рекомендаций по их лечению без непосредственного контакта с врачом;

утверждения или предположения о наличии состояний, которые требуют применения объекта рекламирования;

анатомических (натуралистических) изображений человеческого тела, органа или частей органа, измененных патологическим процессом заболевания;

информации, поощряющей нарушение общепринятых понятий о здоровом образе жизни, рациональном питании, дорожной безопасности, сексуальной безопасности;

императивных указаний потребителю рекламы о необходимости применения (использования) объекта рекламирования;

утверждений о том, что применение объекта рекламирования является безопасным, в том числе в связи с природным (естественным, натуральным) его происхождением, и не сопровождается развитием нежелательных или побочных реакций;

информации, создающей у потребителя рекламы впечатление о высокой скорости развития лечебного (терапевтического) эффекта объекта рекламирования;

информации, которая способствует формированию/развитию у потребителя чувства страха и опасения о возможности развития у него заболевания или ухудшения состояния здоровья в случае отказа от применения объекта рекламирования;

указаний, что рекламируемые методы оказания медицинской помощи по эффективности равнозначны и (или) превосходят другие аналогичные методы оказания медицинской помощи;

рекомендаций государственных органов, иных организаций, используемых в целях усиления рекламного эффекта**.

6. Обязательная информация в рекламе медицинских услуг:

6.1

Указание на рекламный характер («Реклама»/ «На правах рекламы» и др.);

6.2

Предупреждение о том, что объект рекламирования имеет медицинские противопоказания к его применению и нежелательные или побочные реакции («Имеются медицинские противопоказания к применению и нежелательные или побочные реакции»).

6.3

УНП и юридическое наименование рекламодателя*.

*За исключением случаев, предусмотренных законодательством Республики Беларусь.
**Перечень не является закрытым, законодательством предусмотрены и иные случаи.

3. Требования к рекламе лекарственных препаратов (далее — ЛП), изделий медицинского назначения и медицинской техники (далее — мед. товары)

1. Реклама ЛП и мед.товаров допускается при наличии согласования Министерства здравоохранения Республики Беларусь (далее – Минздрав)*.

2. Реклама размещается в строгом соответствии с согласованием Минздрава
Не допускается включение в согласованную рекламу текста (включая отдельные слова) и/или изображений без дополнительного согласования с Минздравом.

3. Без согласования Минздрава можно размещать рекламу:

потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и (или) которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций или иных подобных мероприятий;

ЛП, мед.товаров, размещение (распространение) которой осуществляется в специализированных печатных изданиях, в сети Интернет на сайтах производителей ЛП или мед.товаров;

ЛП, мед.товаров, размещение (распространение) которой осуществляется на телевидении;

Rекламу, содержащую исключительно:

торговые наименования и (или) международные непатентованные наименования ЛП, наименования мед.товаров,

их цену,

наименования, место нахождения или место жительства, контактные данные их производителей, продавцов, в том числе поставщиков,

обязательную к размещению в рекламе информацию (согласно п.6)

товарные знаки и (или) знаки обслуживания, используемые для обозначения ЛП, мед.товаров,

изображение ЛП, мед.товаров и (или) их потребительской упаковки.

4. Запрещается реклама

ЛП, мед.товаров, не зарегистрированных в Республике Беларусь*.

ЛП, которые отпускаются только по рецепту врача, мед.товаров, не предназначенных для самостоятельного применения пациентом*.

5. Не допускается реклама ЛП, мед.товаров с использованием:

информации, обращенной непосредственно к несовершеннолетним;

информации о показаниях, способах применения, лечебном (терапевтическом) эффекте, побочных реакциях, которая не соответствует информации, содержащейся в инструкции по медицинскому применению и (или) листке-вкладыше ЛП, инструкции по применению мед.товара;

утверждения о том, что лечебный эффект является абсолютно гарантированным;

информации о проведении доклинических (неклинических) исследований и клинических исследований (испытаний) и их результатах;

ссылки на конкретные случаи излечения после применения объекта рекламирования, выражения благодарности за это;

информации, создающей впечатление об отсутствии необходимости обращения к врачу и (или) о возможности получения услуг по диагностике заболеваний и рекомендаций по их лечению без непосредственного контакта с врачом;

утверждения или предположения о наличии у потребителей состояний, которые требуют применения объекта рекламирования, либо утверждения, создающего у здорового человека впечатление о необходимости применения объекта рекламирования;

указания на возможность использования любых форм материального поощрения, за исключением скидок, в случае приобретения ЛП или мед.товаров;

рекомендаций гос.органов и иных организаций, используемых в целях усиления рекламного эффекта;

анатомических (натуралистических) изображений человеческого тела, органа или частей органа, измененных патологическим процессом заболевания;

указаний на лечение социально опасных заболеваний, туберкулеза, вируса иммунодефицита человека, онкологических заболеваний, бессонницы, сахарного диабета и других нарушений обмена веществ;

императивных указаний о необходимости применения (использования) объекта рекламирования;

утверждений о том, что применение объекта рекламирования является безопасным, в том числе в связи с природным (естественным, натуральным) его происхождением, и не сопровождается развитием нежелательных или побочных реакций;

изображений (образов) детей в отношении объекта рекламирования, предназначенного только для применения взрослыми или приобретение которого несовершеннолетними запрещено;

информации, которая способствует формированию или развитию у потребителя рекламы чувства страха и опасения о возможности развития у него заболевания или ухудшения состояния здоровья в случае отказа от применения объекта рекламирования;

утверждений, создающих впечатление, что рекламируемый ЛП может быть использован как продукт питания, косметическое средство или иной товар немедицинского применения;

образов и высказываний, не соотносящихся с фармакологическими эффектами ЛП, заявленными в общей характеристике и (или) инструкции по медицинскому применению (листке-вкладыше) ***.

6. Обязательная информация в рекламе ЛП, мед.товаров:

6.1

Предупредительная надпись:

о том, что объект рекламирования является лекарственным препаратом, изделием медицинского назначения или медицинской техникой («Лекарственный препарат»/ «Изделие медицинского назначения»/ «Медицинская техника»);

рекомендация о необходимости ознакомления с инструкцией по медицинскому применению и (или) листком-вкладышем ЛП, инструкцией по медицинскому применению мед.товара и (или) консультации с врачом («Необходимо ознакомиться с инструкцией по применению/ с листком-вкладышем и/или проконсультироваться с врачом»).

Предупредительная надпись должна занимать не менее 5% площади рекламы.

6.2

Иная обязательная информация в рекламе ЛП, мед.товаров

указание на рекламный характер («Реклама»/ «На правах рекламы» и др.);

предупреждение о том, что объект рекламирования имеет медицинские противопоказания к его применению и нежелательные или побочные реакции («Имеются медицинские противопоказания к применению и нежелательные или побочные реакции»);

наименование ЛП, мед.товара;

наименование производителя ЛП, мед.товара.

6.3

Дополнительно для рекламы ЛП обязательно указывать:

предупреждение об особенностях применения рекламируемого препарата при беременности**;

предупреждение о степени тяжести симптомов, синдромов или заболеваний, при лечении которых применяется рекламируемый препарат**. При этом реклама не должна создавать у потребителя рекламы впечатления о возможности использования данного лекарства при более тяжелых состояниях;

продолжительность приема ЛП**;

в рекламе гомеопатических препаратов указание на то, что оно является гомеопатическим.

6.4

В рекламе предпринимательской деятельности обязательно нужно указывать УНП и юридическое наименование рекламодателя*.

*За исключением случаев, предусмотренных законодательством Республики Беларусь.
**При наличии данной информации в общей характеристике лекарственного препарата и(или) инструкции по медицинскому применению (листке-вкладыше).
***Перечень не является закрытым, законодательством предусмотрены и иные случаи.

4. Требования к рекламе биологически активных добавок к пище (далее — БАД)

1. Реклама БАД допускается при наличии согласования Министерства здравоохранения Республики Беларусь (далее – Минздрав).

2. Реклама размещается в строгом соответствии с согласованием Минздрава
Не допускается включение в согласованную рекламу текста (включая отдельные слова) и/или изображений без дополнительного согласования с Минздравом.

3. Запрещается реклама:

БАД, не прошедших государственную регистрацию.

4. Не допускается реклама БАД с использованием:

информации, обращенной непосредственно к несовершеннолетним;

утверждения или предположения о наличии у потребителя тех или иных состояний, которые требуют применения БАД, либо утверждения, создающего у здорового человека впечатление о необходимости применения БАД;

указания на возможность получения любых форм материального поощрения, за исключением скидок, в случае приобретения БАД;

сведений, не соответствующих информации, содержащейся на потребительской этикетке БАД;

информации о проведении клинических или иных исследований (испытаний) и их результатах;

императивных указаний потребителю рекламы о необходимости применения (использования) БАД;

изображений (образов) детей в отношении объекта рекламирования, предназначенного только для применения взрослыми или приобретение которого несовершеннолетними запрещено;

информации о медицинских показаниях к применению БАД, в том числе о лечебных свойствах и (или) влиянии на скорость и степень выздоровления человека;

утверждений о том, что рекламируемая БАД по эффективности равнозначна и (или) превосходит другие аналогичные БАД;

утверждения о том, что БАД способны заменить рациональное питание и (или) их дополнительное постоянное применение требуется при соблюдении диеты;

утверждения о том, что БАД способна защитить потребителя от воздействия неблагоприятных экологических и социально-бытовых факторов, психоэмоциональных перегрузок;

информации о возможности быстрого (более чем 5 кг в месяц) снижения массы тела, в том числе избыточно повышенной массы тела в случаях, которые в соответствии с медицинскими показаниями требуют медицинского вмешательства;

сведений о специальных и (или) заявленных свойствах рекламируемой биологически активной добавки к пище, не подтвержденных в установленном законодательством порядке*.

5. Обязательная информация в рекламе БАД:

5.1

Предупредительная надпись:

о том, что что объект рекламирования является биологически активной добавкой к пище («Биологически активная добавка»);

о необходимости ознакомления с рекомендациями по применению БАД («Перед применением ознакомьтесь с рекомендациями по применению»).

Предупредительная надпись должна занимать не менее 5% площади рекламы.

5.2

Иная обязательная информация:

указание на рекламный характер («Реклама» / «На правах рекламы» и др.);

предупреждение о том, что объект рекламирования имеет медицинские противопоказания к его применению и нежелательные или побочные реакции («Имеются медицинские противопоказания к применению и нежелательные или побочные реакции»);

наименование БАД;

наименование производителя БАД;

информация о том, что объект рекламирования не является лекарственным препаратом, не предназначен для лечения заболеваний.

*Перечень не является закрытым, законодательством предусмотрены и иные случаи.

*Перечень не является закрытым, законодательством предусмотрены и иные случаи

*За исключением случаев, предусмотренных законодательством Республики Беларусь